在信息爆炸的时代,大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片等手段告诉了大众一个完整产品的信息,而这只是一厢情愿。企业需要把各种传播手段加以整合,使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能凑成企业想要的99%。营销已由4P(产品、价格、娱网棋牌大厅渠道和促销)到4C(客户、成本、便捷和传播)转变,在信息爆炸时代,企业品牌建设需要来一场革命性的变化。本书作者提出的“整合营销传播”(IMC)使企业可以把自己的品牌进行整合传播。

  目前绝大多数企业面临着一个同样的挑战,就是怎样从国内级、国家级甚至国际级的营销和传播的流程和方案,转向全球化视角的营销传播,即能够以客户为导向、娱网棋牌大厅充分利用新兴技术的全球化营销传播。

  《全球整合营销传播》是一本从全球性角度深入探讨整合营销传播的著作。其主要内容包括21世纪的市场转型、全球化市场中整合营销传播的作用、全球整合营销传播(IGMC)战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度、IGMC方案所能够克服的品牌发展障碍等。

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